据证券时报，10月22日，苹果CEO库克来到了北京顺义一家农场。据“新浪科技”官方微博，库克说自己小时候在阿拉巴马州的农场长大，看到这些农作物很亲切。有机农场的工作人员给他观看科学种植的蔬菜水果，苹果公司COO杰夫·威廉姆斯看了后开玩笑说“看饿了”。

　　10月份的“中国行”已经成为库克近年来的惯例。2023年10月16日晚，库克在微博上宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15Pro Max拍摄的成都安顺廊桥照片。随后，库克到访了苹果成都太古里零售店，和《王者荣耀》玩家互动。

　　而库克对中国农业、农村的支持，也在上一次库克“中国行”期间有所体现。2023年10月17日，苹果宣布向中国乡村发展基金会捐款2500万元，用于帮助农民、乡村学生和教师。

　　有分析人士认为，库克近年来多次访华，意味着中国市场对苹果的重要性日益突出。

　　对苹果而言，大中华区是在美洲和欧洲之后的全球第三大市场，在最新财报中销售占比达到17.17%。进入新财年以来，其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，然而大中华区还没有。

　　今年8月，苹果披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度）财报。该季度公司实现营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。同时，苹果在中国市场“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。