金价上涨之初，“买涨不买跌”确实会带动黄金消费，但当价格上涨到超出一贯认知，消费者就会选择观望，金店们自然感受到了寒意。

　　高金价对消费情绪的打击，今年十一假期的金店行情表现得非常直观。中国新闻周刊此前走访观察到，十一促销期间尽管各大品牌金店推出了较大力度的优惠折扣，但仍然难以驱散观望情绪，金饰销售呈现“旺季不旺”的态势。

　　10月18日，国家统计局最新数据显示，9月份，限额以上金银珠宝零售总额为264亿元，同比（名义）下降 7.8%；2024年1至9月份限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比（名义）下降3.1%。

　　更进一步看，7、8月份金银珠宝零售总额同比下降均超过10%，且8月份金银珠宝零售总额创下了今年以来同比下降最大的纪录，为12%。

　　老凤祥海南区域经理沈健告诉中国新闻周刊，金价上涨对于实体店来说，最直观的影响是临柜的顾客减少了很多，这带来了交易金额的下降，“因为金价上涨，预算有限的情况下顾客的成交金额大大降低。过去能买10克的，现在最多能买四五克”。

　　尤其是首饰金变现较难，还要支付一笔不小的工艺费，对于消费者来说购买需要更高的成本，一位网友打趣“首饰金金价已经涨到跟普通人没什么关系了”。

　　另一方面，金价上涨很难让金饰消费者直接从中受惠。相比于标准化的投资金条，金饰品销售时成本较高，回收渠道也较为有限，消费者较难分享到金价上涨的收益。有网友直言：“首饰金800元卖还不算工费，回收价却只有600元，这并不合算。”