在世界的快消市场上，雀巢无疑是一家非常有名的巨头企业，但是就在最近雀巢却出现了前三季度大中华区销售额降2%的情况，面对着市场的变化，让人不禁想问这个巨头雀巢是怎么回事？

一、雀巢前三季度大中华区销售额降2%

据搜狐财经的报道，全球最大食品企业雀巢发布2024年前三季度财报。报告期内，雀巢实现总销售额671亿瑞士法郎（折合人民币约5517.23亿元），同比减少2.4%。

考虑到消费需求减弱和第四季度将减少客户库存措施的影响，雀巢更新了2024年全年展望：有机销售额增长率下调为约2%，基本营业利润率预计约为17.0%。与三季报同日发布的，还有雀巢的组织架构调整公告。

2025年起，拉丁美洲区和北美区将合并为美洲区，欧洲区不变，大中华大区“回归”亚洲、大洋洲和非洲区。

“更精简的执行董事会结构和总部领导团队的密切协作，将提高简化程度，加快决策速度，并增强全球行动的动力。”雀巢新任CEO傅乐宏如此解释架构变化。

三季报显示，报告期内，雀巢在大中华大区的销售额为36亿瑞士法郎，同比下降了2.0%，约占集团总收入的5.37%。其中，大中华大区有机增长率为2.5%，实际内部增长率为3.9%。值得注意的是，大中华大区定价贡献率为-1.5%，是雀巢唯一出现负增长的大区。