宝马在新能源领域的路径依赖不仅体现在技术上，还反映在其品牌定位与营销策略上。长期以来，宝马品牌以其高性能、豪华的形象深入人心，但在向新能源转型的过程中，如何平衡品牌形象与新技术特性之间的关系成为一大难题。宝马需要找到一种方式，使其新能源车型既能保持品牌一贯的优势，又能突出电动车特有的卖点。

第三，在中国市场，特别是高端细分市场上，宝马正面临前所未有的压力。随着中国自主品牌的崛起，如比亚迪、蔚来、问界等新兴电动车品牌不仅在设计、配置方面不输于宝马等传统豪华品牌，而且在智能化、网联化等方面展现出了更强的技术实力。这些品牌凭借本土优势以及更加灵活的产品迭代速度，成功地吸引了大量年轻消费者的目光，进而抢占了宝马原本占据的市场份额。

值得注意的是，中国消费者对于汽车产品的认知也在发生变化。以往人们购车时更看重品牌效应，而现在则越来越注重车辆本身的性能表现和服务体验。这意味着即便是宝马这样的老牌豪华品牌也需要调整其市场定位，加强与消费者的互动，提高服务质量，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。

第四，面对销量下滑的局面，宝马选择重启价格战来吸引消费者的眼球，这或许能够在短期内刺激销量增长，但从长远角度来看并非良策。价格战不仅会损害品牌价值，而且容易引发行业内的恶性竞争，不利于整个行业的健康发展。