据新闻报道，这个五一假期，浙江开化县文广旅体局党委副书记、局长姜敏，带领近20名持导游证的干部，连续5天公益带团讲解。因为这群“特殊导游”的存在，浙江开化这座千年古城的文旅产业在这个五一也算“破圈”了。

　　近几年，各地文旅局长们有点忙。为了给当地赢得一张“网红”门票，他们变着花样为地方旅游“代言”：或变身古装侠客，或拍摄科幻大片，或花田尬舞……但基本的思路都是试图借助“线上流量”为“线下引流”，花样百出的招数中，一些宣传视频还引发争议。浙江开化的这波文旅宣传招数不同，他们依旧“深耕线下”，以“文旅局长带团”的形式开辟出一条文旅宣传“新赛道”。

　　线上短视频宣传也好，线下导游带团也罢，其实多多少少都带有“表演”的性质，带有“秀”的色彩，只是“文旅局长带团”，他“表演”的内容更实在，某种程度上，以“导游带团”的形式去“表演”，他遵循了文旅营销的底层逻辑。

　　一个地方的文旅建设是系统性工程，这个体系是需要闭环的。以最乐观的态度看，即便文旅局长们的营销短视频为当地带来了流量，如果当地的文旅产品设计、服务接待水平、缓解拥堵预案等问题解决不好，甚至有可能被流量反噬。文旅局长解决的并非只是营销问题，很多不被看见的工作是在这些琐碎、多样且系统而专业的工作里。