过去两年，“盖章打卡”带火济南文创店。蓝胖胖曾推出100多枚印章，高峰期游客排队盖章，带动明信片销量。然而盖章热潮退去，今年盖章已回归免费，只剩吧台还有几个付费章。郭晨琪感慨：“文创产品生命周期太短，必须不断推陈出新，不断找新赛道。”从“盖章热”到“手账回春”，市场风向瞬息万变。2021年手账胶带热销，2022年“新中式”书法文创走红，2023年毛绒玩具短暂爆发，从业者直言“像在赌爆款”。

　　节假日火爆难掩隐忧

　　探索长红之道成共识

　　刚刚过去的“五一”假期，济南文旅市场再次迎来“泼天流量”。趵突泉、大明湖等景区客流量再破新高，文创店铺也迎来销售高峰。“单日营业额比平时翻了10倍，几款热门冰箱贴都卖断货了。”杨侠透露。然而，短暂的假日经济并未让从业者松懈。“‘五一’再火也只是‘一阵风’，还是要面对内卷和淡季。”郭晨琪坦言。

　　文创从业者早已形成共识：节假日的爆发式增长无法替代可持续的商业发展，破局路径还是要靠自己去探索。小九文创的合作名单涵盖济南市博物馆、济南出版社、济南公交集团等，并与济南多家工作室联合共享爆款产品。以“一家设计，全网分销”的模式降低成本、提升效率。

　　“非遗产品生命周期更长，文化溢价更高。”杨侠说，小九文创还与淄博琉璃、泰山玉等省内非遗合作，开发高端礼盒，延长文创产品的生命周期。功能叠加也成为破局的关键一环，小九文创的店铺数据显示，实用类文创复购率比纯纪念品高47%。