除了性价比拉满之外，能让消费者大呼“真香”的“土味”爆款们还有其独特的魅力。因为“土味”并非简单、粗糙的代名词，而是被重新诠释的怀旧符号。

　　湖南零食品牌卫龙将辣条包装成“轻奢品”，模仿苹果发布会推出“Hotstrip7.0”，用反差营销唤醒80、90后的童年记忆。

　　年货市场上，徐福记酥心糖、达利园蛋黄派等“老牌零食”虽遭年轻人吐槽，却因承载着“家的味道”稳居销量榜首。有网友感叹：“撕开包装的瞬间，电风扇的吱呀声和牡丹床单的图案全回来了。”

　　正是这种“中式梦核”体验，让土味产品成为连接过去与当下的情感纽带。

　　对于银发群体，“土味”消费也是维系社会参与感的方式。超市抢购、排队领优惠券不仅是省钱的手段，更是融入社区的社交活动。万客来超市里，中老年消费者熟练挑选无品牌服装，认为“能穿三年就是好货”；大润发的散装糕点区，老人成箱采购，只因“实惠又管饱”。这些充满烟火气的场景，填补了数字化时代的情感空洞。

　　当年轻人一边抱怨“齁甜大虾酥”，一边偷偷将奶奶塞的米花糖塞进书包当加班粮；当“雪王”在邮政绿门店里挥舞权杖；当万客来的秒杀喇叭与盒马的黑科技收银台同处一个商圈——这些看似矛盾的场景，恰恰说明了土味潮流的本质：它不追求精致滤镜，却以粗糙的质感治愈消费者；它不标榜高级审美，却用扎实的性价比重建信任。

　　（海报新闻编辑 张卿彬）