海报新闻记者 杜郑敏 报道

　　日前，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布2025年第一季度财务报告。数据显示，公司当季营收达70.03亿元人民币，同比增长24%；经调整净利润3.62亿元，较2024年同期的净亏损4.56亿元实现扭亏为盈，毛利率提升至36.3%，连续11个季度环比增长。

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　　这一成绩标志着B站在用户增长、商业化效率与成本控制之间找到平衡点，游戏与广告业务成为核心增长引擎。

　　谈到大幅扭亏的原因，B站CFO樊欣表示，此次一季报的出色表现主要来源于高毛利的广告和游戏业务增长，分别同比增长20%和76%。

　　从营收增长来源来看，一季度B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献收入的40%、29%、25%和6%，收入结构健康多元。

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　　广告收入20亿 AI类广告成黑马

　　一季度广告营收19.98亿元，同比增长20%。效果广告收入同比增长超30%，游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为前五大贡献行业。

　　值得注意的是，AI类广告收入同比暴增近400%，成为新增长极。B站依托“一横N纵”策略，将AI技术应用于广告精准投放，例如为广告主提供用户兴趣标签分析、动态创意生成等功能，推动广告转化率提升。

　　数据显示，B站在消费决策领域的优势亦在放大，超过1亿人在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。

　　游戏业务狂飙76%，SLG新游扛起增长大旗