业态融合 突破边界

　　“体育+”的快速发展，与体育消费潜能释放紧密相连。中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄认为，第一，体育消费增长包括“广化”和“深化”的过程，要加大全民健身和运动项目推广，将学会技能作为消费拉动的起点，才能进一步扩大收入增长的消费红利；第二，要增加有效的供给侧创新；第三，要从消费支出和时间投入比重的角度，理解体育消费转型升级内涵，要保持政策的一致性和精准性，把握体育消费转型升级战略契机。对于体育消费的前景，他认为“在未来的五年，体育消费完全有潜力继续保持高速增长”。

图为大会现场

　　2024年6月，国家发展改革委等部门制定的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》发布，其中，“培育文旅体育消费新场景”是重点任务之一，具体举措中包含积极发展冰雪旅游、引导和扩大体育休闲消费等体育元素。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，近年来，体育消费已成为各地多措并举扩大消费的重要发力方向，赛事经济的溢出效应，体、文、旅、商融合效应，户外目的地的场景扩容效应等充分彰显，良好的发展局面正在形成，进一步激发了体育新消费的潜能。

　　全面融合 瞄准未来

　　国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫总体回顾了体育产业发展的亮点和重点，主要体现在赛事经济实现蓬勃发展、户外经济释放巨大潜能、体育用品加速转型升级、体育消费持续激发活力等方面。