京东此次首创聚焦圈层用户及爱好的主题日，通过稀缺藏品拍卖与爆款促销结合，精准触达发烧友群体。作为3C数码领域的用户，发烧友既是创新产品的首批体验者，也是品牌口碑的核心传播者。京东以拍卖玩法强化用户参与感，同时依托供应链优势保障高端商品的流通可信度，进一步巩固“专业”“品质”的品牌心智。据悉，活动结束后，京东618还将陆续推出美食、六一、潮流、爱家、电竞五大主题惊喜日，通过全域消费场景升级，持续深化“以人为中心”的大促叙事，让大促变得更简单更好玩。