谁说内卷只能卷价格？宠物主粮的内卷卷出了国产贵替。

　　近日，北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院基于淘宝天猫平台的消费者实际购买行为，合作发布了“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）。12个宠物品牌上榜，其中有10个为国产品牌。其中，麦富迪以全榜单第80位、宠物行业第二的成绩领跑国货阵营；弗列加特、鲜朗等新锐品牌集体崛起，标志着中国宠粮完成了从“代工工厂“到“品牌主场“的质变。

　　图/中国线上消费品牌指数报告（图源：北京大学国家发展研究院官网）

　　据悉，北大团队的这份榜单整合了包括访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等指标综合得出。这份基于淘宝天猫真实消费行为的榜单，体现了中国市场最真实的消费取向——年轻养宠群体对国产高端粮的接受度超预期。

　　公开数据显示，我国宠物食品CR10市占率仅24%，不足美日市场的一半，但麦富迪、鲜朗等国产品牌通过及时满足国内养宠人群需求的变化，推出烘焙粮、高鲜肉粮等创新品类，在细分市场实现弯道超车。500强品牌榜单的评价指标显示，鲜朗的年轻养宠人群数量增长超过了皇家，为宠物品牌第一。在宠物榜单排名第二的麦富迪，在品牌搜索词、成交人数、品牌知名度等方面已全面超越传统外资巨头。