多位来自MCN机构与媒介服务的人士向界面新闻表示，品牌方与银发博主的合作通常是以广告投放的形式进行。所谓的广告投放，是指在一条短视频中植入相应产品使用场景与说明，在这种形式下，投放的标准以该博主的观众或粉丝画像为主。广告投放以宣传为目的，不与销售挂钩，因此难以直接评判博主这类商业合作下的“带货能力”。

　　而如今一场直播带货，时长往往要高达数小时不能停歇，老年博主的体力未必能支撑。

　　蝉妈妈数据显示，临近6·18大促，前述的头部银发博主账号中，近30天除了“只穿高跟鞋的汪奶奶”有6次直播带货外，其余博主均未有直播带货记录。巨量星图数据显示，这些账号中仅有主打田园生活的”田姥姥“账号受众群体为居住在三线以下城市的50岁以上女性，其余账号受众画像均为一线城市的年轻女性。

　　”只穿高跟鞋的汪奶奶”的直播数据销量平淡，6场直播中她主要带货的品类是服饰内衣、美妆护肤与日用百货，6场累计销量250-500件，累计销售额5万-7.5万，成绩一般。

　　与直播的冷清形成对比的，则是这些账号高昂的广告费用。巨量星图显示，上述账号一条21-60秒广告的价格在12万-40万元。“老年人精力有限，对平台规则把握也有限，轻易不会带货。”上述MCN机构人士对界面新闻表示。

　　但银发群体仍在网购。

　　中国互联网络信息中心数据显示，60岁以上银发网民网络购物使用率达69.8%。此外京东研究院发布的2024年银发族消费报告中称，营养保健、珠宝首饰、日用品、食品等均是老年人购物的重点品类。