端午遇六一，激活消费“粽头戏”

　　临近端午，消费市场呈现出诸多新特点。一方面，吃粽子、佩戴艾草香囊、赛龙舟等传统习俗在与现代消费需求的碰撞中焕发新彩；另一方面，深度民俗游、亲子家庭游等消费方式不断出新。端午这一传统节日正在释放新的消费动能。

　　节日民俗催动“情绪经济”增长

　　5月30日晚，济南益康总公司的生产车间里依然灯火通明。“最近小型团购加零售订单暴增，工厂每天加班到晚上十点。”公司总经理何海波说。

　　“临近端午，粽子热销，周环比均增长300%。”盒马相关负责人说。在盒马鲜生奥体国际城店，咸甜荤素各色粽子早早摆上货架。

　　端午节的仪式感不限于“舌尖”。在货架另一端，艾草花束、艾草养生锤也早已上架。负责盒马鲜花采购的履言表示，近两年年轻消费者越来越重视传统节日的仪式感，为了满足消费者消费需求，盒马今年推出了不同规格、样式、寓意的艾草花束、龙舟型挂饰、艾草养生锤等节日伴手礼。

　　传统节日已不仅是文化传承的节点，更是撬动消费升级、激活市场活力的杠杆。具有端午特色的民俗体验活动，也成为今年端午节的文旅消费亮点。携程数据显示，民俗体验游的搜索热度同比增加50%，“龙超”目的地、粽子之乡预订火爆。

　　“中国传统节日正通过多样化的方式，更全面地满足人们在文化体验、美食享受等多方面的深层次期待。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。