数据显示，新泰30岁以上主播占比从15%升至41%，主播年均职业周期延长至4.5年，而“杞农优品”“金面杖月饼”等本地品牌通过主播赋能，年网络销售额突破10亿元。

　　文创产品策划运营师——

　　用创意为文创IP赋能

　　“文创产品策划运营师的出现，让我们事业发展迎来了‘爆发期’。”在菏泽市郓城县，“东十三”团队创始人张硕告诉记者，近些年，随着菏泽文旅的不断发力，游客对于菏泽的关注点逐渐从特色美食拓展到更具文化内涵的文创产品。由此，“文创产品策划运营师”应运而生，他们通过策划创新+文化赋能，为产品或项目带来了独特的定位和策略。

　　2021年，菏泽团市委找到张硕，希望他能为当地青年设计一个“能代表城市精神”的文创IP形象。“牡丹是菏泽的魂，武术是菏泽的根，青年是菏泽的未来。我们需要深度挖掘文化内涵，通过创意与市场精准对接，实现文化经济双赢。”张硕说，在经过多次修改和打磨后，融合了牡丹华美与武术刚劲的“兔小荷”与“兔小丹”两个卡通形象“出世”。

　　“产品既有传统文化的厚重感，又透着Z世代的潮酷。”张硕介绍，“团宝”IP一发布，迅速引爆社交网络——相关短视频播放量破百万，印有IP形象的文创产品热销，文旅活动参与度翻倍。

　　“一个IP背后是一条产业链，设计、生产、营销、文旅都能被带动起来。”张硕说。如今，“团宝”已衍生出盲盒、服装等十余种产品，成了对外宣传菏泽的一张“新名片”。