天眼查信息显示，白象食品股份有限公司自1997年11月在郑州成立以来，一直由姚忠良担任法定代表人，注册资本3.5亿元人民币。

　　在品牌建设方面，白象投入巨大，目前已申请注册超过1400枚商标。其中，白象与“多半”有关的商标有14个，9个商标无效，5个商标已注册，包括“多半”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”等，大部分于2018年9月底申请。

截图来源 天眼查

　　白象事件并非孤例。此前，“千禾0”酱油因强调“零添加”被指误导消费者，市值蒸发超10亿元；“壹号土猪”商标因模糊“土猪”定义引发争议。2023年，国家卫生健康委明确禁止使用“不添加”“零添加”等用语，标志着监管部门对误导性营销的收紧。

　　或许在企业看来，这种“创意”是常见的营销策略，但问题的关键在于，当商标用语与日常语义存在明显差异时，企业有义务作出更醒目的提示。

　　有业内人士指出，部分企业通过拆分日常用语来注册商标，试图模糊产品特性与品牌标识的界限。这种操作虽不违法，但透支消费者信任，长期来看得不偿失。

　　说到底，一而再再而三的商标争议，也给更多企业敲响警钟：在追求营销创意的同时，必须守住信息透明的底线。对白象而言，消费者期待看到的，不仅是包装上的“多半”，更是企业责任感的“全满”。