一年一度的“618”电商大促已拉开大幕。在新一轮“国家补贴”扩围加持下，今年“618”以旧换新消费持续高涨。与往年金融机构主要通过叠加各类红包、补贴和降低贷款利率进行促销不同，今年“618”期间，国补满减、多期数分期免息扮演了重要角色。

　　瞄准“618”大促关键节点，电商旗下借贷平台、银行、消费金融公司等多类金融机构围绕“购物节”场景开启了促销活动。

　　作为购物节“主力”，电商平台旗下的分期消费金融产品成为拉动消费的有力杠杆。例如，京东白条通过“12期免息+线下支付互联”策略大力拓展市场；蚂蚁花呗则以“12期免息券”为核心手段，同时叠加“官方立减”与“国补优惠”，打造了极具吸引力的消费场景。

　　国补叠加多期数分期，有力带动了消费活力释放。数据显示，天猫“618”第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，超3000个品牌同比成交翻倍。京东白条“618”首日家电品类分期订单占比超35%，新能源车分期放款额同比增70%，显示了其在大件消费和新兴领域的拓展成效。

　　中国社会科学院金融研究所研究员、支付清算研究中心主任杨涛认为，国补政策与平台企业的庞大用户群体及新兴数字金融工具相叠加，显现出促进消费的规模经济效应与网络效应。一方面，数字化支付工具不仅支撑货币转移，而且是触达客户的重要渠道，多种支付工具的便利性能进一步提高国补政策与消费者的匹配度，共同改善消费体验和消费倾向。另一方面，数字支付已不仅是“通道”，还能够在合规前提下提供增值的信用服务。