其次，则是广告内容的审核问题。李明称，在合同条款里，并没有明确提到广告内容需要经过医生本人的审核和同意。“比如有些类别的产品和广告，我们知道是有点夸大宣传，基于医学和道德判断，我们肯定是不会做的。但有些机构可能不会考虑这些，就是看钱多少。也有卖普通食品讲得神乎其神的，我觉得对患者和消费者来说是不负责的。”

　　【2】业内人士：看是否有批量同质化问题

　　2024年9月10日，抖音医疗发布新规，严打借同质化等虚假内容导流获利。其中提到严禁不当营销：不得通过单个账号或多个矩阵类账号，批量发布无实际医疗科普信息的同质低质内容，夸大甚至虚构自身医疗水平或治愈效果，并借此“自我标榜”“自我营销”，随后诱导欺骗用户对上述账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，甚至违规导流获利。

　　公告中还提到，上述内容管理规范已经开始试运行，并于2024年11月1日起正式生效。仅2024年8月，抖音医疗处理同质化视频3.7万条，并对1711个违规账号实施了无限期封禁、短期禁言等处置。

　　另外，平台先后发布了《医疗账号日常运营规范》《抖音医疗健康内容审核指南》《抖音健康“精选内容”创作指南》等，让广大医疗创作者更好地了解规则，更高效地在平台产出优质内容。

　　除了内容同质化以外，在一些医生荐药的视频下方有小字显示，“本视频不涉及药物推广，如有不适请及时线下就医”等字样。