最近，在美国纽约的世贸中心、英国伦敦的牛津街、日本东京的街头......你总能看到这样的场景：年轻人排着长队，眼睛紧紧盯着门店橱窗里那个龇着小尖牙的森林小精灵——Labubu。

　　这个来自中国的潮玩IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。

　　为什么这个小玩偶能让全球潮玩爱好者为之疯狂？从“中国制造”到“文化输出”，中国潮玩如何迎来高光时刻？

　　非传统中式IP的全球逆袭

　　从传统角度来看，Labubu似乎打破了人们对中国IP的固有认知，是个长着獠牙，毛发杂乱的“小怪物”。靠着介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，Labubu征服了不少年轻人的心。

　　真正让Labubu火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu选择了一条不同寻常的路径：拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感，彰显情绪色彩。这种审美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。（Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。）

　　黄乙宸是潮玩手办的爱好者，他收集了各种类型的玩偶，其中不乏一些限定款。他告诉记者：“每次拆盲盒都觉得很惊喜，对里面未知的东西都是一种期待，抽到自己喜欢的东西也会非常满足。”

　　中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。