记者此前调研发现，每到季末、年底，部分银行就会为了存款冲量加大营销力度，对新客户存入资金、老客户新增资金行为给予奖励。“依靠‘米面油’等短期利益吸引来的客户，其忠诚度往往不高。如果后续服务、产品体验跟不上，或活动结束，存款可能迅速流失，成了一锤子买卖。”一位在银行基层从业多年的客户经理告诉记者。

　　尽管部分年轻客户对活动叫停表示遗憾，但市场普遍认为，如果此类“礼品竞赛”蔓延，会进一步抬高揽储成本，侵蚀利润空间。这一调整有助于银行业回归理性竞争，推动行业高质量发展。

　　当前，我国银行业主要利润来源于存贷款利差，商业银行内卷也主要集中在存款端与贷款端。国家金融监督管理总局召开的2025年监管工作会议明确提到，切实提高银行业保险业高质量发展能力。督促银行保险机构强化资产负债联动管理，苦练内功、降本增效，着力夯实可持续发展基础。

　　未来，如何在合规前提下实现存款业务可持续增长，从存贷依赖到综合服务进行深层变革将成为银行面临的重要课题。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏认为，在发展存款业务上，需要跳出花样揽储的思维框架，通过做好支付结算、代理金融等沉淀业务，来充实存款来源。