2023年，蓬莱区首次提出“蓬莱湾”概念，对以蓬莱阁为核心的5公里滨海旅游资源进行整合。为突破物理时空局限，增强对全区旅游业的带动，蓬莱阁开启了大景区建设，开放了古城墙和后海两处新的游览区域。同时，陆续开展老北山改造提升、索道设备更新及后海栈道安全隐患治理等工程。蓬莱阁在物理空间上实现了拓展。

　　此外，景区在原备倭都司府基础上，改建戚继光纪念馆，并整合古船博物馆、振扬门、太平楼的文化文物资源，建成胶东党性教育基地蓬莱教学区。在综合服务区引入蓬莱小面、鲅鱼水饺等大众化餐饮，陆续引进城墙咖啡、蜜雪冰城、主题邮局、海岛日记、丹崖海市、仙服换装等多元业态，并通过打卡盖章、优惠促销的方式，进一步扩展商业外延。