暮色降临，随着鼓手挥槌击鼓，铿锵有力的《鼓动宁陕》响彻滨河公园。“这鼓声里有我们祖辈开山拓路的精气神！”现场观众张建军说。

　　“报名第一天，我就带着自家的香菇来参赛了！”在乡镇风采展示环节，广货街镇村民李秀萍身着汉服登台，竹篮里装着新摘的椴木香菇。像她这样的“素人演员”占参赛者九成以上。

　　“多才多艺的老百姓，才是这个舞台真正的主角。”宁陕县文化和旅游广电局局长田伟说。

　　“秦岭山珍大集”与“村光大道”系列活动同步启动，30余个摊位展陈着腊肉、羊肚菌、野生猕猴桃等特产。洋芋糍粑、手工点心、玉米锅巴、麻辣豆腐干等宁陕美味吸引着众多游人。“这里看得见山、望得见水，能触摸到真实的中国乡村。”来自广东的游客陈先生说。

　　“我们将借助‘村光大道’培育可持续的乡村振兴‘文旅IP’，力求达到兴业富民的效果。”宁陕县委书记周锦政说。

　　当前，陕西已形成了以袁家村为代表的关中民俗文化、以青木川为代表的古镇古村文化、以白鹿原影视城为代表的蓝田白鹿原文化、以赤牛坬为代表的陕北黄土地文化、以照金为代表的红色文化，发展了64个中国美丽休闲乡村、172个研学实践教育基地、182个国家传统村落，森林度假、亲水休闲、温泉度假、养老康养等乡村旅游新产品不断涌现。

　　从“流量入口”到“留量密码”

　　6月的西安市鄠邑区蔡家坡村，村口早早竖起了“关中忙罢艺术节”的宣传牌。

　　近年来，蔡家坡村以艺术赋能乡村振兴，融合文艺创作、生态旅游与版权经济，以“关中忙罢艺术节”和“8号公路”为核心，打造出独特的乡村“文旅IP”。