据艺恩数据6月发布的报告，娃衣作为衍生品类，正逐渐成为“养娃”的刚需，市场潜力巨大。近年来，娃妈群体对娃衣的消费需求显著增长，购买意愿持续攀升，还出现高频复购等特点。2023年，中国电商平台娃衣品类销售额同比增长35%；全球玩偶服装市场规模达18亿美元，预计2025年年复合增长率将达12%。

换装后的玩偶 受访者供图

　　据桃子酱观察，来她店内消费的客户以一线城市的年轻人为主，大部分是女性。价格上，人均消费约50元至100元。复购的客户也不在少数，有一位客户几乎是“看到上新就要”。“市面上，定价在20元至30元的娃衣受众最广，一些品质较高的则在80元至100元左右。”桃子酱说。

　　中新经纬梳理淘宝平台上Labubu娃衣销量达数万件且排名前列的十余款产品后发现，娃衣的定价也普遍在15元至40元。不过，价格更高的定制产品也有玩家买单。中新经纬在小红书上看到，一款显示预售的Labubu礼服，小号和中号的价格分别为728元和1688元，目前已售4件。

小红书截图

　　在DiDi和桃子酱的店铺中，除了娃衣外还会出售如眼镜、头饰、包包等，甚至还有洞洞鞋等搭配小物。桃子酱表示，目前这些娃用配饰销售也十分火爆，“都是搭配必备的小物件”。

　　在走访中，中新经纬还了解到，Labubu娃衣也有自己的圈内“流行”——不少玩家会将Labubu穿上明星“同款”。例如某明星的同款Labubu娃衣小号、中号售价分别为560元和770元，目前均已没有定制名额。