毫无疑问，LABUBU的爆红与泡泡玛特的盲盒商业模式是深度绑定的。抽盲盒被Z世代视为一种“减压仪式”和“精神疗愈”，盲盒激发消费者的猎奇心理和收集欲望，而隐藏款则制造稀缺性。

　　在LABUBU精灵团里，有首领ZIMOMO，LABUBU的好友MOKOKO等角色，被热炒的是LABUBU搪胶毛绒挂件和毛绒大娃，今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。

图源：泡泡玛特小程序

　　“一娃难求”，都是谁在抢着买？

　　MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察报告》指出，新崛起的消费力量不仅追求实用需求，更看重商品和消费过程中的情绪价值，以及品牌向外输出的理念。在各类年轻人的消费心态中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占比达40.1%。在“快乐消费”的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。

　　正因为LABUBU对于青年群体具有较高的情感价值，个体愿意为了获得情感价值而付费，这种现象属于典型的“情感经济”，用户不只是消费LABUBU，更在使用LABUBU参与身份建构、情绪宣泄与社交互联。LABUBU消费者的需求也带火了娃衣工厂等产业，目前，17cm的LABUBU“娃衣”价格在5至300元不等，也有特别款或定制款，价格更高。

图源：淘宝