在产品创新方面,东鹏特饮展现出极强的突破力。率先推出500ml大容量金瓶包装,独创塑料瓶配防尘盖设计,解决了重复饮用、卫生保障和多场景适配等痛点,深度契合用户需求。以高性价比的差异化策略站稳市场后,又不断拓展新品类,推出气泡特饮等产品,持续丰富产品矩阵,彰显强劲的创新活力。

　　价值营销制胜,品牌升级拓新局

　　市场战略上,小米以“价格厚道“理念著称,通过供应链优化和成本控制,在保持产品高性能的同时确保价格优势。从智能手机起步,逐步拓展至智能家居、穿戴设备、智能家电等领域,通过“硬件+软件+互联网服务“的生态链战略,构建起全场景智能生活解决方案。目前,小米产品已覆盖全球百余个国家和地区,智能手机出货量稳居全球前三。

　　东鹏饮料则凭借“质价比“优势开拓市场,提供同等功效但价格更亲民的产品,成功打造出年销售额超百亿的单品。自2015年起探索数字化营销,创新引入“一物一码”模式,为每瓶产品赋予专属“数字身份证”,并开展微信红包二维码营销活动,极大激发了消费者互动热情。发展至今,已升级为“五码关联”技术,构建起从生产到消费端的数字化营销网络。截至2024年底,已成功吸引2.4亿不重复扫码用户,实现与消费者的紧密连接,同时精准分析用户画像,为产品研发、营销策略制定提供有力支撑。

　　东鹏饮料“一物一码,五码关联”