山东博物馆副馆长、省博物馆学会秘书长高震分享了博物馆的文创设计理念，博物馆以“齐鲁文化基因解码工程”为引擎，将“山东”与“博物馆”独立讲述，以地方特色为切入点，围绕山东博物馆深厚历史底蕴、馆藏资源特色，打造特点鲜明的鲁博文创品牌，实现“让文物活起来”的文化惠民目标，持续赋能齐鲁文化新时代生命力，为老字号发展文创提供了积极思路。

　　老字号不缺历史故事，但需构建与当代对话的语境和激发年轻人共鸣的“情绪价值”。山东省动漫行业协会会长王振华在分享中提出老字号IP重构的三大核心策略，以及“文化解码→符号提纯→场景再造”路径。同时，他强调品牌创新需坚守文化根基，审慎考量创新是否伤害文化母体、违背用户心智、具备持续势能。

　　创新驱动：构建品牌防护网与营销新路径

　　山东千慧律师事务所律师高雪聚焦老字号知识产权保护与发展，系统阐述了商标注册、专利布局、商业秘密保护及视觉元素多路径保护的关键要点，并针对品牌出海面临的抢注风险，提出了商标先行布局的策略，为老字号构建知识产权“护城河”。