毗邻故宫的王府世纪大厦，是“格格”妆造和旅拍的热门地点。进入6月以来，美团“故宫格格妆造”搜索量同比增长82.3%，“王府世纪格格服装”搜索量同比增长155.4%，“颐和园格格妆造”搜索量同比超过500%。这座大厦内，目前集中了数百家古装旅拍店，凯文(化名)便是其中一家门店的经营者。

　　“从今年年初到现在，我们累计接待了近70组外国游客，平均每个月大约能接待十余组外国游客。”凯文告诉中新经纬，“和去年相比，外国游客增长了近20%，以马来西亚、韩国游客为主。”

　　据凯文介绍，王府世纪古装旅拍店众多，外国游客通常选择较为随机。来到他店内的外国游客多是来到北京后临时起意，通过第三方平台了解到古装旅拍店，再决定预约消费。来拍照的外国游客中，大约90%为女性。

　　凯文的古装旅拍店 受访者供图

　　凯文店内，数排落地晾衣架整齐排开，挂满了各式各样的服装，占据了店内将近三分之二的面积，总计约有400套，从格格装、皇帝装到马面裙等应有尽有。外国游客不了解中国传统服装，一般由店员根据季节、外国游客的喜好和形象推荐款式，年轻女性以穿清朝格格装、粉嫩色系为主，大部分喜欢自然感妆容。古装穿着方式与现代服装不同，外国游客更是不了解，因此一般需要店员的协助。

　　一般情况下，凯文八点营业，经过近一小时的换装和妆造，“格格”陆续出炉，奔赴故宫、天坛、颐和园、北海公园等“格格”们喜爱的打卡地，并在当天下午六点前将租赁的服装交还店内。