所以，为了解决这一痛点，618开始前夕，天猫率先宣布，今年天猫618更加极致简单，只设一个官方玩法——“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%。同时，官方立减还可以和其他单品优惠、88vip大额消费券叠加使用，上不封顶。为充分保护消费者权益，今年618设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间则从消费者付款至7月5日。

　　除了传统的店铺下单，天猫618还将直播间优惠一起简化，在淘宝直播推出“定金红包”玩法。数据显示，截至6月9日，已有超2100万人成功领取定金红包，下单用户中近50%订单实现0元付定金，平均帮助消费者每人节省超100元。

　　转变带来的是消费数据实打实的增长。6月5日晚，董明珠淘宝直播首秀，在“定金红包”玩法的助力下，这场观看量136万的直播，带动格力成交暴涨300%。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

　　明确扶持优质品牌，平台新政策不再“雨露均沾”

　　规则简化背后的深层逻辑，是消费市场价值坐标的重置。北京大学国家发展研究院等机构日前发布的中国线上消费品牌指数、全球品牌中国线上500强及线上品牌购买力指数等数据报告显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。