海报新闻记者 孙杰 报道

　　618年中大促已进入尾声。和往年618不同，当消费者厌倦了满减公式与比价焦虑，今年618期间，以天猫为代表的电商平台正悄然掀起一场“减法革命”，这场革命的核心密码是：让规则简单些，让品质说话。

杭州上城区商业街有着浓厚的618氛围

　　“今年不用再列Excel表算满减了！”济南白领陈林点开天猫618活动页，85折起的官方立减标识清晰醒目。她看中的一款扫地机器人直降1100元，叠加88VIP无门槛9折券后，最终以7.65折拿下。更让她感到意外的是，页面标注着“价保至7月5日”的承诺——两周后当她在朋友圈看到同款再降200元，一键申请便完成了价保退款。

　　良好的购物体验，也为原本疲软的电商大促注入了一针强心剂。易观咨询数据显示，今年美妆、服饰以及家电数码等品类生意均迎来开门红。天猫618数据显示，截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。

　　告别复杂规则的“去内卷化”突围

　　“去年双11我们设置了112种优惠组合，运营团队加班三个月。”某国产美妆品牌电商总监王敏展示的Excel表令人瞠目：跨店满减、会员加赠、直播间专属券等玩法层层嵌套，最终导致23%的订单因优惠计算错误引发客诉。

　　这种“内卷”正在侵蚀商业根基。据QuestMobile观察数据显示，2024年618期间用户在关键节点多平台比价行为减弱，仅使用单一平台的用户占比超过70%，较去年上升5个百分点。这表明消费者不再愿意为复杂的比价和凑单投入精力，而是选择最简单直接的购物方式，甚至完全退出6·18战场。