任佳佳

　　“‘7天暴瘦10斤’‘喝酒夜宵也能瘦’”“产后顽固体质，拍了6单”……近日，北京一公司雇人在直播间发弹幕宣传产品减肥效果，被罚10万元。这是全国“职业弹幕人”虚假宣传首案。

　　直播弹幕本是活跃氛围的“催化剂”，真实的用户反馈能让主播与消费者实时互动，构建良性购物场景。但当水军操控弹幕，虚假好评就成了蒙蔽消费者的“烟雾弹”。商家用“闭眼入不踩雷”“回购10次”等话术制造消费狂欢假象，让消费者冲动下单，收货后却发现产品货不对板，这种“挂羊头卖狗肉”的行径，不仅让消费者成了“冤大头”，更扰乱了市场竞争的一池春水。

　　当虚假弹幕如同野草疯长，仅靠行业自律已难遏制乱象。治理直播弹幕需要多方织密“监管网”。

　　法律之剑要高悬，斩断乱象根源。尽管《广告法》早已明令禁止虚假宣传，但面对“职业弹幕人”这类游走法律边缘的灰色产业，现有法规的“牙齿”仍需磨得更锋利。监管部门应细化法律条文，明确平台、商家、水军各自的法律责任，建立“吹哨人”制度，鼓励内部举报。可以借鉴刷单炒信案件，对涉案企业开出百万级罚单，形成“罚到疼、罚到怕”的震慑效应。网络绝非法外之地，警方提醒，“职业弹幕人”不是简单当“托儿”，情节严重的还要承担民事、刑事法律责任。