一年暑期又到，今年暑期研学市场表现如何？又呈现了什么新特点？记者采访济南多家研学机构进行了解。

　　记者 张宇宁

　　本地夏令营遇冷

　　亲子营变热

　　记者采访发现，中、高考已经结束，不少研学机构收获的订单没能达到预期，但亲子游产品的销量增长明显。

　　山东康辉研学部总监张志兴告诉记者，济南本地的夏令营产品的预订量相比去年同期有所下降，“很大一部分夏令营的客群分流到了亲子团，带动了传统旅游上升。”

　　张志兴表示，不少家长还处在观望状态：“只要有好的产品，大家暑期出游的意愿是强烈的，因此今年研学市场依然值得期待。”

　　6月13日上午，山东康辉发布数据：2025年GMV(成交总额)正式破亿，相比去年同期增长约20%。各大在线旅游平台的数据也印证了暑期亲子游的火热。同程旅行数据显示，暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%。众信旅游零售数据显示，截至目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。

　　扩大客源地

　　寻找新的行业增长点

　　记者采访了解到，目前济南部分研学机构夏令营遇冷的一个重要原因是客源。受到教培行业波动的影响，研学机构收获的订单逐年减少。因而增设自有门店、扩大客源地成为研学机构的新发展方向。