发展“生态文化+”产业，重点是培育新主体。有了新的产品和技术，可以大大增加产业对游客的吸引力，但仅如此还远远不够，仍需培育新的经营主体。经营主体的数量及其服务质量对游客满意度有直接影响。此外，从产业发展的角度来看，也需形成横向上多主体有序竞争、纵向上多主体无缝配套的产业链供应链格局。比如，山东淄博烧烤、黑龙江哈尔滨冰雪经济等现象，都是政府搭台、企业唱戏、公众配合的多主体良性互动典范。

　　以生态文化旅游为代表的“生态文化+”产业发展潜力巨大、前景广阔。一是市场容量大需求多，二是契合绿色低碳与可持续发展理念，三是能够创造更多就业岗位特别是吸纳青年群体加入。培育新主体，首先要细分产业链供应链的不同环节，如设施建设、技术开发、宣传推广、交通运输、餐饮住宿、景区服务、安全保障、生态文化创意产品的加工与销售等。然后深化体制机制改革，出台具有针对性的政策措施等，引入头部企业、家庭农场、个体工商户以及有志于此的大学毕业生，从而多方协作、形成合力，为促进我国经济增长、带动新旧动能转换增添“一抹新绿”。

　　（作者：林永生，系北京师范大学经济与工商管理学院教授、博士生导师）