就在7月2日，淘宝闪购高调宣布将启动规模高达500亿元的补贴计划，计划在12个月直补消费者及商家。补贴上线首日后淘宝闪购便发布战报：淘宝闪购餐饮连锁品牌和中小商家的订单量分别环比增长170%和140%。在平台的大力投入下，商家订单呈现爆发式增长，超过40个城市订单较上周同期再创新峰值。除了美食外卖，有589个零售品牌订单量比5月2日增长超100%。

　　暑期是即时零售行业的消费旺季，而7月5日则是其正式开启后的第一个周末。选择在这个节点，两大平台纷纷加大红包补贴力度正面拼杀，似乎就不足为奇了。

　　疯狂补贴还能持续吗？

　　有业内人士作为分析测算，短期内高额补贴将导致平台亏损加剧。按照7月5日的力度，平台单日补贴规模或达6000万元以上，若这一力度持续一周，平台亏损将超过4亿元。

　　7月3日，高盛发布近60页的研报对相关现象进行了分析。高盛预计仅2025第二季度美团、京东、阿里这三家在本领域的投入就达到250亿元，同时在202507-202606的这12个月内，阿里外卖业务会亏损410亿元，京东亏损260亿元，美团EBIT减少250亿元。

　　但大额补贴对抢占市场一直都是有效的，甚至立竿见影。所以牺牲短期盈利能力而捍卫市场份额，是大平台的“不得不为”。

　　值得关注的一个趋势是，无论是从外卖平台，还是从监管部门来说，对于“反内卷”都达成了共识。