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海报观察丨外卖大战已是“囚徒困境”,如何体面地退出是三大平台须考虑的事

2025-07-16 14:52   海报新闻

  然而,退出补贴大战并非易事。率先减少补贴的平台可能面临用户流失的风险,而坚持到最后的平台也未必能成为真正的赢家。因此,三大平台需要找到一种既能逐步退出价格战,又能维持市场竞争力的策略。首先,可以考虑从“补贴驱动”转向“服务驱动”,通过提升配送效率、优化用户体验、加强食品安全管理等差异化竞争手段,让消费者愿意为更好的服务买单,而非仅仅因为低价而选择某一平台。其次,平台可以尝试与商家达成更合理的利润分配机制,避免过度挤压商家生存空间,从而维持生态的长期稳定。

  此外,平台之间也可以寻求某种程度的默契或协作,避免陷入无休止的恶性竞争。历史上,许多行业的激烈竞争最终都走向了理性回归,外卖行业或许也不例外。平台需要认识到,真正的竞争不是看谁烧钱更狠,而是看谁能为消费者和商家创造更可持续的价值。

  外卖补贴大战终将结束,但如何结束却考验着平台的智慧。体面退出并不意味着认输,而是为了更长远的发展。三大平台若能及时调整策略,从价格战的泥潭中抽身,转向更健康、更可持续的竞争模式,或许才能在这场大战后真正赢得市场和未来。

  

责编:王乐双
审签:田连锋

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