当“为一张票奔赴一座城”成为Z世代旅行新常态，超八成年轻人将“情绪价值”列为消费核心驱动力，消费市场正经历一场以精神共鸣为底色的深度变革。在这场浪潮中，东鹏饮料以“赛事矩阵+场景渗透”双轮驱动，通过国际汽联F4方程式中国锦标赛、2025国门之巅、斯巴达勇士赛等潮流体育赛事IP，构建起覆盖全民的体育能量生态。从职业赛场到大众运动，从线下终端到虚拟空间，东鹏饮料以“年轻、热血、挑战”的品牌内核，精准触达Z世代的情感需求，完成了一场传统品牌的年轻化突围。

　　新消费Z世代：情绪价值与场景革命重塑市场规则

　　中国消费市场的底层逻辑，正随着Z世代的崛起发生根本性转变。根据西部证券研究数据显示，中国Z世代（1995-2009年出生）人口约2.3亿，占全国总人口的17%，却贡献了40%的整体消费额。这一代人在物质丰裕中成长，消费需求早已超越“功能满足”，转向“情感共鸣”与“自我表达”。

　　情绪价值成为消费决策的“第一引擎”。深蓝智库调研多家旅游平台以及近百位消费者发现，超九成“Z世代”会因演唱会、电竞赛事或漫展等文化活动锁定出行目的地，85％的受访者将“情绪价值”列为核心驱动力。他们为“治愈感”买单——一杯能缓解焦虑的咖啡、一瓶能快速补能的功能饮料；为“仪式感”付费——一场说走就走的演唱会、一次与同好的线下赛事打卡；更为“归属感”掏腰包——选择与兴趣圈层高度契合的品牌。这种“情绪优先”的消费逻辑，推动市场从“产品竞争”转向“价值竞争”。