兴趣驱动下的“圈层经济”爆发式增长。Z世代的消费行为高度依赖兴趣圈层，动漫、电竞、户外、潮玩等细分领域形成了一个个“文化共同体”。例如，电竞赛事观众中Z世代占比超70%，他们不仅为赛事门票消费，更愿为联名周边、选手同款产品买单；体育赛事中，运动爱好者也会与参赛运动员的全力拼搏同频共振，并对关联的冠名产品产生价值共鸣。这种“兴趣绑定”的消费特征，要求品牌必须深度参与圈层文化，成为年轻人“朋友圈”的一员。

　　电竞选手与粉丝在东鹏特饮能量站互动

　　社交属性重构“消费-分享”闭环。Z世代的消费链条天然带有社交属性——购买前会参考小红书、抖音的“种草”内容，消费中注重场景的“出片率”，消费后会通过朋友圈、微博分享体验。这意味着，品牌若想触达Z世代，不仅要提供优质产品，更要创造“可分享、可传播”的社交货币。

　　赛事矩阵与场景渗透：构建全民覆盖的体育能量生态