精准卡位“汗点场景”,东鹏补水啦借体育赛事东风强势出圈
2025-08-12 17:04 海报新闻
从传统乒乓球赛事到新兴匹克球赛事,再到极限体能挑战IP,东鹏补水啦以“汗点场景”为线索,串联多元运动赛道,覆盖专业运动员、运动爱好者、青少年群体,实现品牌在运动圈层的多维渗透,让“流汗=补水啦”的消费联想持续强化。
产品矩阵+场景覆盖,夯实消费心智
东鹏补水啦的“赛事营销战”,背后是产品矩阵与场景需求的深度适配。
东鹏补水啦以多规格搭配多口味的产品策略,精准触达各类饮用场景。规格上,380ml“小补水”便携灵活,适配校园、家庭、会议、通勤等轻量补水场景,借赞助校园赛事(如NYBO青少年篮球联赛),渗透学生群体,培养年轻消费习惯;555ml、1L装规格,匹配日常锻炼、赛事补给等场景;针对零食量贩渠道开发的900ml产品,更是抓住特定渠道消费需求。口味上,东鹏补水啦不仅有西柚、柠檬、白桃等常规口味,还有带来冰爽体验的夏日限定薄荷口味,以及推出契合健康需求的无糖荔枝、无糖柠檬等无糖系列的口味选择,全方位覆盖不同人群的需求偏好,满足多元人群的消费需求。

东鹏补水啦无糖系列
在专业补给与品牌调性塑造上,东鹏补水啦每升电解质含量≥400mg 的精准配比,契合运动后电解质补充需求。通过签约青年演员于适,其健康阳光运动形象与品牌调性契合,强化品牌“活力标签”,聚焦青少年目标群体,深度布局体育赛事场景及多元运动赛道,开展场景化营销,构建品牌与目标客群情感连接,让“运动补水”的核心认知深入人心,有效夯实了在运动补水领域的品牌心智。