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精准卡位“汗点场景”,东鹏补水啦借体育赛事东风强势出圈

2025-08-12 17:04   海报新闻

  从“专业补给”到“日常刚需”,拓宽增长边界

  东鹏补水啦的赛事营销,背后是一套“场景教育+消费转化”的闭环逻辑,推动品牌从“专业补给”向“日常刚需”跨越。

  通过绑定顶级赛事、布局校园场景、渗透新兴运动圈层,东鹏补水啦一方面用“专业补给”的形象夯实运动人群认知,另一方面借多规格、多场景覆盖,推动电解质水从“赛事专属”向“日常健康刚需”转化。这一策略成效显著 ——2025 年上半年,其销量占比达 22.49%,同比增长 227.31%,收入占比也由上年同期的 6.05% 提升至 13.91%。

  后续9月的长春马拉松,东鹏补水啦将继续“参战”。作为全民参与度高的赛事,马拉松覆盖人群广泛,从专业跑者到大众参与者均有补水、补充电解质的需求,东鹏补水啦提前布局,借赛事进一步扩大品牌声量;随着此类赛事的推进,其将持续拓宽“汗点场景”边界,从专业赛事到大众体育,从运动圈层到日常消费,通过场景化营销与产品矩阵结合,让“快速补充电解质”的品牌价值穿透更多人群,在电解质水赛道抢占更稳固的市场地位。

  结语

  体育赛事是品牌与消费者对话的“鲜活场景”,东鹏补水啦以“汗点”为锚、以产品为刃、以赛事为桥,在运动补水赛道跑出加速度。这不仅是品牌声量的突围,更是电解质水品类从“专业补给”到“日常刚需”的消费认知重塑,为行业提供了场景营销的典范启示:锚定核心需求场景,以产品力构建信任、用情感链接拉近距离,品牌自然能与消费者建立起持久而深度的连接。

  

责编:尹荣耀

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