同样，阅文的IP衍生品业务也展现出了极强的增长势能，上半年GMV高达4.8亿元，接近去年全年水平。快速增长的背后，是阅文好物在产品力、渠道力、运营力及授权拓展等方面的持续深耕。产品开发方面，阅文好物在原画、设计和工艺等全链路上取得了突破，新品推出速度达到去年的3-4倍；渠道建设方面，阅文好物已与近万家线上线下渠道商合作，其天猫旗舰店在618期间登顶“淘宝神店-新奇谷子店铺黑马榜”榜首；用户运营方面，阅文好物通过深度运营增强与用户的连结，围绕《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》等头部IP举办主题活动，备受粉丝欢迎；授权拓展方面，阅文好物已与230家品牌达成合作，进一步扩大了IP影响力。

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