海报新闻记者 秦文 报道

　　在白酒市场增长趋缓的背景下，五粮液、珍酒李渡等白酒企业纷纷跨界推出精酿啤酒，试图开拓新的增长曲线。五粮液推出“风火轮”精酿啤酒，珍酒李渡则发布高端精酿“牛市News”，这两款产品定价均高于市场同类产品，引发行业广泛关注。它们能否在竞争激烈的精酿啤酒市场中突围？又将如何影响白酒企业的未来布局？

　　白酒企业做起中高端啤酒

　　8月7日，五粮液旗下仙林生态酒业宣布推出“风火轮”中式五粮精酿啤酒，建议零售价19.5元/瓶（390毫升）。这款产品定位中高端，核心聚焦25 - 49岁消费群体，填补了五粮液在精酿啤酒领域的空白。

　　仅隔一天，8月8日，珍酒李渡董事长吴向东在个人直播首秀中发布“牛市News”高端精酿啤酒，零售价高达88元/瓶（375毫升），瞄准高端市场。吴向东在直播中详细介绍了产品的原料、工艺和储运标准，强调其独特的风味和品质。

　　这两款产品的定价均高于市场平均水平，显示出白酒企业对精酿啤酒市场的高端化布局。业内人士指出，白酒企业凭借品牌优势和渠道资源，有能力在高端精酿领域分一杯羹，但也面临着消费者接受度和市场竞争的双重考验。

　　记者观察发现，“风火轮”和“牛市”推出后，市场反应不一。部分消费者对白酒企业跨界做啤酒表示好奇，愿意尝试新品；也有消费者认为，产品定价过高，性价比不足。

天猫平台显示，该品牌的官方店铺中，牛市啤酒已经卖出400多箱。