在全民健康意识持续升温的当下,国内膳食营养补充剂(VDS)行业正以前所未有的速度蓬勃发展,同时也面临着前所未有的挑战与机遇。据欧睿数据,2023年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模为2253亿人民币,增速约为11.6%。另据国家统计局,2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%,中国VDS行业增速居于各类消费品前列。

　　回望VDS行业的成长轨迹,其发展历程并非一帆风顺。早年间,由于公众对VDS的认知有限及部分不良产品引发的信任危机,整个行业曾一度陷入低谷。然而,正是在这样的背景下,汤臣倍健作为膳食营养补充剂行业领导品牌,以非凡的勇气和前瞻性的视野,率先推出了业内首个“透明工厂”,向公众全面开放生产流程。

　　与此同时,汤臣倍健坚持在全球范围内甄选优质原料,建立起了一套完善的原料来源审核制度,实现了从原料采购到生产加工的全程透明化、规范化。截止目前,汤臣倍健的原料产地已遍及全球23个国家和地区,并在多个地区建立了原料专供基地,确保了原料的高品质和供应稳定性。

　　通过一些列举措,汤臣倍健成功搭建起与消费者之间的信任桥梁,极大地提升了公众对VDS行业的信心。过去十年间,汤臣倍健与行业共同成长,实现了从量到质的飞跃。市场规模从2013年的970亿元增长至2023年的2253亿元,增长幅度令人瞩目。

　　尤其是2021年,汤臣倍健市值突破600亿元大关,成为全球VDS行业市值最高的公司之一。然而,随着市场的不断扩大和竞争的日益激烈,新的挑战也随之而来。团购平台上的白牌产品、直播间里的贴牌商品以及跨境而来的国际品牌和网红爆品层出不穷,市场竞争愈发白热化。