“中国午睡第一省”不想睡了，一切或因一款游戏。

　　9月17日，央广网报道援引携程发布的数据称，《黑神话：悟空》游戏带来的古建游览热度不减，山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。

　　一款游戏为什么能带火一个地区的旅游?这种热度是否可持续?借助热点的城市品牌营销又该注意哪些问题?对此，每经品牌价值研究员采访了清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦。

　　眭谦认为，地域文化和互联网数字娱乐是一个很好的结合，实体与虚拟结合，很容易找到契合点，实现跨界融合。不过他也表示，表层文化符号的传播流动性很强，地方文旅部门如果不能借助游戏场景深化自己的文化解读，随着受众关注的转移，短时期形成的传播热点很难在受众心智中留下太多记忆。

　　电子游戏与旅游经济结合，地方文旅探索新路径

　　电子游戏过去常常被视为非主流，不少学校、家长对其抱有戒备心理，尤其是对未成年人可能产生的沉迷风险深表忧虑。

　　然而，《黑神话：悟空》这款游戏带给公众一些意外，它出现大量中国文化元素，带来一波文化自信的流量。

　　除了正式上线后引起网友广泛关注与讨论，《黑神话：悟空》凭借自身热度，持续获得包括山西省文化和旅游厅(以下简称山西省文旅厅)在内的官方机构的青睐与联名合作。例如，山西省文旅厅发布了3条主题线路，串起了游戏中的山西元素实景地;连云港花果山风景区管理处表示，《黑神话：悟空》通关玩家可在今年内免费游玩。