特约评论员 郭慧琳 吕晔

　　在传统传媒中，对于中小城市来说，城市形象宣传在地理位置、历史文化资源、政策支持、人才储备等方面缺乏先天优势。进入互联网时代，抖音、快手、微博、小红书等新媒体的影响力逐渐增强，不仅成为大众社交的重要渠道，也成为城市宣传的重要阵地。近年来，创意打造城市IP成为城市间竞争的重要抓手，城市IP为城市带来巨大话题度和关注度，也为当地经济发展带来新的增长点。滨州市亟须主动借助新媒体传播优势，将IP打造纳入城市长远规划，助推文化品牌塑造和城市软实力提升，赋能高质量发展。

　　“网红”城市缘何爆火

　　城市IP被喻为城市的“文化芯片”，近年来，依托城市IP实现爆红的案例越来越多。经过调查研究发现，城市IP打造的成功案例大多存在以下共性特点。