下午四点，日本大阪的一家户外用品店，一位六旬大爷正站在靠近门口的位置挑选一只户外防熊铃铛，他凑近耳朵认真地分辨每一只铃铛的音色。

　　而此时的门店里，就像早八开门的菜市场，沸沸扬扬，挤满了赴日旅游的年轻人。大爷可能也在纳闷，年轻人为什么都要来这家店？他们在抢什么？

图源：小红书@king（已获授权）

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　　中产三宝，又变了

　　继lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟、萨洛蒙、HOKA、昂跑、birkenstock之后，中产的风又吹到了montbell。

　　今年上半年，montbell就已经“打败”始祖鸟，成为上海中产新标配。

　　在小红书，上海白领的周末日常是这样的：“身穿montbell上衣，脚踩KEEN溯溪鞋，身背Lemaire牛角包，在华山路、衡山路之间一边Citywalk一边点上一杯霸王茶姬。”上海博主@G僧东形容。

图源：小红书@I'm-糕（已获授权）

　　其实，montbell并不是一个新品牌，而是诞生于20世纪70年代的日本户外品牌，同期的还有美国的户外品牌巴塔哥尼亚。

　　但在中国，montbell的名字大部分人可能都没听过。

　　这并不耽误它火。在小红书上montbell虽然只有4万+篇笔记，但“montbell”和“montbell穿搭”词条的浏览量有1.2亿，热门笔记单篇点赞收藏超2万。

　　“爱的人爱死。”montbell大阪难波city店，因为能退税、价格最低，已经被中国游客“占领”。