近几年，随着大家对品质生活的要求不断提高，大量的营养品牌涌现。全球性专业营养品牌Swisse、复合维生素品牌善存、专注营养补充食品及功效性保健食品的纽崔莱等国际品牌，以及看准国内营养品市场不断更新产品的国产品牌，如膳食营养品牌诺特兰德、医药上市企业康恩贝等，都在针对国内市场发力。

　　除了线下渠道，线上电商的竞争也异常激烈。尤其是受现代年轻群体的消费习惯影响，线上渠道也是各大品牌的兵家必争之地。

　　根据Early Data发布的数据，2024年上半年中国VDS行业全域电商销售额623.5亿元，同比增长13.2%，增速对比去年明显放缓。其中，传统电商增速放缓，兴趣电商增长明显。反观汤臣倍健的线上重点仍布局在京东、天猫等传统电商，兴趣电商目前发展较慢，在同类品牌中稍显逊色。

　　今年“双十一”促销大战保留了此前的长战线、多样化的特征，目前已经将近尾声。今年也仅剩最后两个月，汤臣倍健能否把握住机会，在最后一个季度中扭亏为盈，很多投资者的态度并不乐观。

　　汤臣倍健方表示，四季度公司将在线下启动以两大核心品类为主的终端动销百日会战。记者注意到，其在明年经营方向中提到“将围绕提升经营质量的核心目标，调整高费率的运营模式。聚焦核心品类，进一步丰富SKU组合，通过多样化的产品矩阵提升明星产品市场渗透率”。这也就意味着，汤臣倍健注意到市场和投资者的反馈，开始有针对性的解决实际问题。

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