今年天猫双11，Jellycat首发节日新品，新品告白门罗苏格兰梗7000件火速售罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时，店铺直接迎来了两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%。

(△户外类目迎来双11爆发)

　　当满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考，亲近自然、向往人生旷野的他们，为户外消费市场带来了新趋势：今年天猫双11，“户外新贵”品牌销量大涨、中高端户外品牌排名发生变化、年消费超5万的高客单用户增加。

　　颇有意思的一组数据是，被誉为“滑雪服中的Dior”，德国奢华运动品牌BOGNER，单价25200元鹅绒滑雪服在天猫官旗中销量第一;Helly Hansen单价3000元以上的冲锋衣，登上天猫动态冲锋衣热卖榜。户外品牌如伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙、昂跑、Lululemon均实现了同比去年20%至100%的增长。

　　“进化中”的双11

　　细分赛道迎来新趋势

　　一年一度的“双11”，不仅仅是电商的战事，更是一场广义上的社会消费实践。

　　今年双11，有哪些趋势被看见?

　　在淘宝上，依托AI数据技术和用户洞察，许多想不到的细分赛道正在发挥垂直领域优势，黑马品牌和赛道纷纷涌现。数据显示，淘宝面向所有商家上线的AI产品生意管家，双11期间已累计服务400万商家，帮助中小商家生成超过1亿件商品及营销素材，帮助超80万商家进行了超200万次的数据流量分析。

(△天猫双11品牌发力“勃肯”赛道)