“洞洞鞋退役，勃肯鞋出征”“穿鞋露脚后跟，是年轻人的秋冬仪式感”，被网友评价为松弛感满满的勃肯鞋，穿越了春秋，在今年双11迎来成交爆发。

　　成长为规模超十亿的鞋子品类，随着天猫双11第一波开卖，勃肯鞋品类成交同比增长近40%，勃肯鞋品牌BIRKENSTOCK的Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百万，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力“勃肯”赛道。

　　双11期间，曾经并不算热门的淘宝企业服务，迎来了超200个类目成交翻倍。这片新蓝海，也带来了全新感知：天猫双11不仅是个人消费者的双11，更是中小企业的双11。

　　数据显示，天猫双11开卖首日，钢板、电机/马达、低压接触器、商务服务、设计服务、包装用品定制等超200个类目成交同比翻倍;零件耗材、电子电气、整机设备等多个细分市场成交破亿。表现突出的商家中，不乏许多第一次参加双11的“新手”。

　　从M2C时代的大规模生产，到C2M时代的小单快返，随着AI产业革命，从小到定制异型抱枕，大到生产精密仪器零部件，在这条个性化需求的定制赛道，快速、高效的满足，在淘宝成为可能。

　　今年双11，主流电商平台对“一味的低价”逐渐脱敏，无论是平台规则，还是活动玩法，进程过半的天猫双11似乎都在“进化”。冲动、超前的消费模式逐渐远去，强调品牌、品质、用户体验和售后服务回归的理性消费方式逐渐成为主流。

　　一方面，提供个性化定制、更具性价比的垂直领域数字化解决方案，成为双11的新趋势。另一方面，双11迎来更多探索差异化竞争力的新玩家，创造出更多的品牌增量。