读懂“好”字里的新山东

（一）

这个“双11”，“好客山东 好品山东”切入赛道，打响区域公共品牌入局的第一枪。

“嗨购”山东、“云瞰”山东、“冬游”山东，“线上直播展示+线下打卡体验”双向互动，全链路、立体化展示山东美景好物，为“剁手党”提供了又一种选择，也为今年消费狂欢季增添一抹亮色。

好客，似乎是山东的禀性。山东有多“好客”，数据最有说服力。前三季度，全省接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。

游客在参观孔子博物馆。

从去年“进淄赶烤”出圈，到今年“十一”假期“跟着孔子游山东”成为新热潮，玩处多、物实惠、人热情，商家守信、政府给力，让山东的“好”有了更为具象化的表达，也将“好客山东 好品山东”的区域公共品牌形象，定格在了八方来客的心上。

“好”字的读法，山东的解法。剖解这个“好”字，两种读音、两个维度，对内具有凝聚力、引领力，对外具有吸纳力、辐射力，集中彰显了山东的历史文化、产业优势与人文特性，展现了山东做大做强做优区域品牌形象、以品牌力量塑造高质量发展新优势的壮志雄心。

（二）

放眼全球，C端市场的竞争，早已迈入“品牌时代”。