博物馆又是怎样在诸多展品中，选中一款元素作为主打文创产品的呢？

　　仍以销售火爆的国博凤冠冰箱贴为例，看似是一场突如其来的“流量”惊喜，实则是国博文创团队无数个日夜创意碰撞、精心策划的灵感结晶。

　　在系列冰箱贴文创产品问世之前，九龙九凤冠的展柜前就常年人头攒动。观众情愿在展馆里绕场半周排队等候，就是为了能有几秒近距离观看细节、再与它拍照合影的机会。正是察觉到文物受到的关注和喜爱，国博的文创设计团队随即启动了凤冠冰箱贴的研发工作，并陆续上新了多款冰箱贴作品。

　　“文创产品开发需要结合博物馆的展览，实际是作为第二展厅延伸的展线，是一个文化载体。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示，受众不仅能够珍藏一段在博物馆内欣赏藏品的经历，还能在看到这件文创时，记起这件藏品的文化内涵和背后承载的故事。

　　“选择一款文物素材进行文创转化，我会更看重文物背后的文化表达。”苏州博物馆文创部主任蒋菡表示，就是要把文物本身的美学、历史、科研或美好寓意等多重价值，用文创产品的形式传递出去。“一个爆款的产生，能够反哺具体文物甚至整个博物馆。”

　　陕西历史博物馆文化创意部工作人员杨傲表示，主营文创产品除了应具备深厚的文化内涵和代表性、能够反映博物馆的核心价值之外，还应兼具经济效益，选择符合受众消费习惯、具有广泛吸引力和市场基础的IP进行开发。

图为2024年11月3日的先农坛文创空间。新华网 闫雨昕 摄