谈到对年轻人消费习惯的了解，同样年轻的中小文创公司似乎更有心得。

　　专注于地域特色的文创设计博主韩锐认为，从设计开发角度看，“产品差异化”与“紧扣地域主题”通常是爆款文创的必备因素。

　　在韩锐看来，一款好的文创需要和市面上的常见形式打出差异化。比如一个创意的互动形式，光影、机关、拼接搭建等，都有可能让消费者乐于在社交媒体上拍照分享，从而形成二次传播。另外，产品还要与所在地域发生强绑定，巧妙融入当地特色。

社交媒体截图

　　作为一名新疆手艺人，那鼎浩所设计的“馕叔”系列文创将当地传统美食烤馕赋予了丑萌形象和神经大条的性格状态，一款授权产品可以替换手持配件、移动眉毛等，模样十分讨喜。他告诉记者，“治愈”“亲切”是他在粉丝群中最常得到的反馈。

　　“我们现在的上新频率为旺季每周两次、淡季每周一次，这样还被顾客追着催更。”那鼎浩说，想借助“馕叔”这个软形象，让更多人愿意了解并走近新疆的风景、特产、人文。目前，“馕叔”系列是新疆维吾尔自治区博物馆内最受欢迎的文创产品之一，有时需要排队才能买到。

2024年10月4日，上海旅游节在百年张园特设的三星堆咖啡文创快闪店“堆堆堆”国庆假期人气火爆。图片来源：视觉中国

　　“文创热”中的“冷思考”

　　年轻人对不断“进阶”的文创产品表现出极大热情，同时，年轻人审美和大众传播方式也在发生变化。