早在2022年7月，上海市市场监督管理局发布的《上海市网络直播营销活动合规指引》明确提到，“医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。”

　　2024年，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。《征求意见稿》提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

　　14部委联合制定印发的《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》要求，要加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告的违法违规行为。持续压实网站平台主体责任，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制。

　　对于“麦琪啦”直播间卖“神药”一事，有媒体评论称——

　　主播公然卖“神药”，平台显然不能止于对涉事直播间的关停......自从直播间成为流量高地，就吸引了一群假药师、假医生、假学者、假富豪混迹其中。带货直播间里，显然不止有一个“麦琪啦”。各直播平台都该好好自查，给主播下点对症的真药，爱惜直播间所剩不多的光环，赢得、赢回粉丝的信任。

　　来源：中国青年报微信公号（综合澎湃新闻、界面新闻、北京晚报等）